نویسندگان:

دکتر حمید رضا علیپور

عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

dr behdad_bb@yahoo.com

بنی اله خوشقدم

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – گرایش مالی

nabi_khoshghadam@yahoo.com

TMBAچکیده :

برنج یکی از مهمترین غلاتی است که غذای دو سوم جمعیت جهان را تشکیل می دهد . استان گیلان به عنوان یکی از مهمترین استان ها ی تولید کننده برنج کشور محسوب می شود . به طوری که بیش از 30 درصد برنج کشور در این استان تولید می شود . یکی از مهمترین مشکلات برنج ، نوسانات شدید قیمت و سیستم بازاریابی سنتی آن است که اغلب برای تولید کنندگان برنج در استان گیلان اطمات جبران ناپذیری وارد می کند . در این پژوهش هدف ، مقایسه اقتصادی راهبرد های مختلف بازاریابی و انتخاب بهترین راهبرد و تعیین زمان بهینه عرضه توسط کشاورز است . در این مطالعه از روش اقتصادی نظیر شبیه سازی استفاده شده است .اطلاعات مورد نیاز در این پژوهش از طریق نمونه گیری از بخش تولید ، عمده فروشان ، کارخانجات برنجکوبی ، خرده فروشان و سایر عوامل موجود در سیستم بازاریابی جمع آوری شده است .همچنین اطلاعات کلی تر از وزارت جهاد کشاورزی و وزارت بازرگانی تهیه شده است .  بهترین راهبرد ، فروش 30 درصد محصول در ماه مهر و فروش 70 درصد باقی مانده پس از انبارداری در ماه فروردین است که بالاترین سود خالص و میزان ریسک را به همراه دارد و در روش شبیه سازی بهترین راهبرد فروش 100 درصد محصول در فروردین ماه و به طور مستقیم از تولید به مصرف کننده بوده است . منابع اعتباری از مهترین مسائل کشاورزی است و باید دولت در این مورد به یاری کشاورزان بشتابد .

واژگان کلیدی : راهبرد بازاریابی ، برنج ، گیلان ، مواد ، شبیه سازی

ادامه مطلب